吉庆源标志设计。

随着新中式烘焙与轻甜糕点消费趋势升级，消费者对糕点品牌的关注从口感延伸至视觉质感与品牌温度。项目为吉庆源建立年轻化、治愈且富有烟火气息的专属视觉识别，塑造兼具质感与亲和力的品牌符号。

标志跳出传统糕点老旧繁复的视觉风格，以简约柔和的视觉语言融合烘焙、点心与烟火治愈等品牌意象。圆润流畅的线条和干净温暖的配色贴合糕点软糯温柔的产品特质，兼具松弛感、现代质感与品牌记忆点，并适配线上传播、包装印刷、门店视觉及多元商业应用场景。